Call to Actionin kautta osallistujaksi
CTA (Call-to-Action) eli toimintakehote on keskeinen osa digitaalista markkinointia ja asiakaspolun ohjaamista. Hyvä CTA voi vaikuttaa merkittävästi ilmoittautumisivun toimivuuteen. Mutta millainen on tehokas CTA tapahtuman markkinoinnissa?
Tapahtumamarkkinointi toimii samoin kuin muiden palveluiden tai tuotteiden markkinointi, mutta aikaraamit ovat tiukemmat – kukaan ei halua mainostaa jo mennyttä tapahtumaa. Siksi on ratkaisevan tärkeää herättää osallistujan kiinnostus heti ensimmäisellä sivustovierailulla. Tässä vaiheessa oikean CTA-kehotteen valinta nousee keskiöön.
Miten tehdä tehokas CTA?
CTA:n suunnittelussa kannattaa kiinnittää huomiota seuraavaan kolmeen osa-alueeseen:
1. Ilmoittautumaan innostava teksti
CTA:n teksti vaikuttaa suoraan sen tehokkuuteen. Hyvä CTA-teksti on:
- Houkutteleva ja ytimekäs
- Aktivoiva, välttäen passiivimuotoa
- Aikaan sidottu, luoden tarvittaessa kiireen tuntua
- Suora ja selkeä, välttäen klikkiotsikointia
- Lyhyt ja ytimekäs, välttäen tarpeettomia lisätietoja, jotka voidaan esittää muualla sivulla
Esimerkkejä tehokkaista CTA-kehotteista:
- Ilmoittaudu nyt
- Osta lippu
- Varaa paikkasi tänään
- Haluan mukaan!
- Lunasta paikkasi
- Ehdottomasti mukana
- Tartu tarjoukseen
2. CTA-painikkeen asemointi
CTA:n sijoittelu vaikuttaa sen huomioarvoon. Huolehdi, että:
- Ilmoittautumispainike on helposti löydettävissä ilman ylimääräistä selaamista
- CTA on selkeästi esillä ja sopii sivuston rakenteeseen
Tiesithän, että Eventillan tapahtumasivuilla CTA-painike on jokaisella välilehdellä.
3. Painikkeen visuaalinen ilme
Visuaalisuus tukee CTA:n tehokkuutta. Huomioi erityisesti:
- Väri: CTA:n tulee erottua taustasta, mutta sopia brändin ilmeeseen
- Koko: painikkeen pitää olla selkeä, mutta ei liitoitellun suuri
- Tila: painikkeen ympärille jätetty tyhjä tila parantaa sen huomioarvoa
A/B-testaus CTA:n optimoimiseksi
CTA:n toimivuutta kannattaa testata A/B-testauksen avulla. Kokeilemalla eri versiota CTA:sta voi selvittää, mikä vaihtoehto toimii parhaiten ja hyödyntää tuloksia tulevissa tapahtumissa.
Muista peruutuspainike
Helpota osallistujien elämää ja vähennä omaa työtaakkaasi tarjoamalla mahdollisuus muokata tai peruuttaa ilmoittautuminen helposti. Esimerkiksi Eventillan tapahtumasivuilla tämä onnistuu muutamalla klikkauksella.
Hyvin suunniteltu CTA voi ratkaista sen, tuleeko vierailijasta tapahtumasi osallistuja. Panosta siis CTA:han ja varmista tapahtumasi menestys!
